Η αβεβαιότητα του TikTok δεν βλάπτει μόνο τις ΗΠΑ, αλλά και τους Βρετανούς influencers

Ενώ υπάρχει μια γενικευμένη αβεβαιότητα για το εάν το TikTok θα παραμείνει ενεργό στις ΗΠΑ, μια τέτοια πιθανή απαγόρευση θα μπορούσε να επηρεάσει όχι μόνο τους influencers που εδρεύουν στις ΗΠΑ, αλλά και εκείνους στο Ηνωμένο Βασίλειο.

Πολλοί βρετανοί TikTokers βασίζονται στο αμερικανικό κοινό για ένα σημαντικό μέρος της τηλεθέασής τους – ορισμένες εκτιμήσεις υποδηλώνουν ότι το 20% έως περισσότερο από το 40% των ακολούθων τους προέρχονται από τις ΗΠΑ. Εάν αυτοί οι αριθμοί είναι σωστοί, αυτό είναι απλά ένα τεράστιο ζήτημα!

Αυτή η διεθνής εμβέλεια έχει κάνει τους προαναφερθέντες παράγοντες επιρροής του Ηνωμένου Βασιλείου ελκυστικούς για τους διαφημιστές, αλλά εάν το TikTok αφαιρεθεί από την αγορά των ΗΠΑ, τότε τα πράγατα αλλάζουν κατά πολύ. Φανταστείτε απλώς να χάσετε το ένα τρίτο (ή περισσότερο) του κοινού σας. Στο Ηνωμένο Βασίλειο ήδη αισθάνονται κάποιοι αισθάνονται τον αντίκτυπο και σύμφωνα με τον Jonny Davies, έναν ανώτερο διευθυντή ταλέντων σε μια εταιρεία που ονομάζεται Sixteenth, η διαπραγμάτευση συμφωνιών επωνυμίας για δημιουργούς έχει γίνει πιο περίπλοκη. Κανένας δεν είναι σε θέση να γνωρίζει τι θα ισχύσει σε εμπορικές συμφωνίες μετά την προθεσμία της 5ης Απριλίου που όρισε ο πρώην πρόεδρος Trump ως καταλυτική ημερομηνία για την επίλυση του ζητήματος.

Οι εταιρείες διστάζουν να δεσμευτούν και οι συζητήσεις συνεχίζονται καθώς οι εταιρείες περιμένουν περισσότερη σαφήνεια. Τα συμβόλαια περιλαμβάνουν πλέον σχέδια έκτακτης ανάγκης, τα οποία επιτρέπουν επαναδιαπραγματεύσεις ή μεταφορά περιεχομένου σε εναλλακτικές πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης σε περίπτωση απαγόρευσης από τις ΗΠΑ.

Ο Davies αμφισβητεί πώς μπορεί να αλλάξει η παγκόσμια συμπεριφορά των χρηστών εάν το TikTok εξαφανιστεί από τις ΗΠΑ. Οι Αμερικανοί δημιουργοί διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στη διαμόρφωση των τάσεων και αν δεν είναι πλέον παρόντες, οι Βρετανοί χρήστες θα αλλάξουν συνήθειες. Εάν οι άνθρωποι συνδεθούν και δεν βλέπουν πλέον τους αγαπημένους τους παράγοντες επιρροής, μπορεί απλώς να προχωρήσουν σε άλλες πλατφόρμες, εγείροντας ανησυχίες για τη συνολική σταθερότητα και τη μακροπρόθεσμη συνάφεια του TikTok.