Ρεκόρ πωλήσεων για τα premium smartphone, παρά την πτώση στην παγκόσμια αγορά

Βάσει προκαταρκτικών στοιχείων που δόθηκαν στη δημοσιότητα, οι πωλήσεις της παγκόσμιας αγοράς των premium smartphone (των συσκευών με τιμή χονδρικής που ξεκινά από τα 600 δολάρια) είναι πιθανό να αυξηθούν κατά 6% σε ετήσια βάση για το 2023, σημειώνοντας νέο ρεκόρ.

Αυτό, όπως αναφέρει η Counterpoint Research, έρχεται σε αντίθεση με την πτώση που προβλέπεται για τη συνολική αγορά των smartphone. Το premium τμήμα είναι πιθανό να κατακτήσει σχεδόν το ένα τέταρτο των πωλήσεων και το 60% των εσόδων για το 2023. Άλλωστε, τα τελευταία χρόνια, τα premium έχουν αναδειχθεί σε αναπτυξιακή ευκαιρία, σε μια κατά τα άλλα αδύναμη αγορά.

Σχολιάζοντας την ανάπτυξη των premium, ο αναλυτής Varun Mishra της Counterpoint Research δήλωσε πως «υπήρξε μια αλλαγή στα πρότυπα αγοράς των καταναλωτών στα smartphone. Λαμβάνοντας υπόψη τη σημασία που έχει ένα smartphone, οι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν περισσότερα για να αποκτήσουν μια συσκευή υψηλής ποιότητας που μπορούν να χρησιμοποιούν για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα.

Επίσης, η κατοχή των πιο πρόσφατων και σπουδαιότερων ναυαρχίδων έχει γίνει status symbol για πολλούς καταναλωτές, ειδικά στις αναδυόμενες αγορές, όπου μεταπηδούν απευθείας από την κατηγορία της μεσαίας τιμής στην premium. Επιπλέον, αυτές οι συσκευές γίνονται όλο και πιο προσιτές, λόγω των εκπτωτικών προσφορών και των επιλογών χρηματοδότησης της αγοράς».

Η Apple εξακολουθεί να είναι ο αδιαμφισβήτητος ηγέτης της αγοράς των premium. Ωστόσο, σε σύγκριση με το 2022, το μερίδιό της έχει μειωθεί. Αυτό οφείλεται κυρίως στην ανάκαμψη της Huawei στην Κίνα, με τα Mate 60. Η Samsung έχει επίσης κερδίσει μερίδιο λόγω των S23 και των foldable – με τα τελευταία να έχουν αναδειχθεί σε παράγοντα διαφοροποίησης στην αγορά των premium.

Μεγάλο μέρος της ανάπτυξης της παγκόσμιας αγοράς των premium το 2023 προέρχεται από την Κίνα, τη Δυτική Ευρώπη, την Ινδία και τις περιοχές της Μέσης Ανατολής και της Αφρικής (MEA). Στην πραγματικότητα, η Κίνα, η Ινδία, η ΜΕΑ και η Λατινική Αμερική είναι πιθανό να δουν νέο ρεκόρ πωλήσεων , με την Ινδία να είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη αγορά παγκοσμίως.

Εντός του premium κομματιού, τα ultra-premium είναι αυτά που οδηγούν την ανάπτυξη. Το κομμάτι με τις συσκευές των 1.000 δολαρίων και άνω κατέκτησε πάνω από το ένα τρίτο των συνολικών πωλήσεων στην αγορά των premium το 2023.

Συνολικά, τα premium είναι πιθανό πως θα συνεχίσουν να ξεπερνούν την παγκόσμια αγορά των smartphone. Σύμφωνα με την Counterpoint Research, οι κατασκευαστές που μπορούν να διαφοροποιηθούν και να δημιουργήσουν ένα ισχυρό brand, θα ωφεληθούν από την ανάπτυξη αυτού του τμήματος.