Moments για όλους τους συνδρομητές, αυτή είναι η νέα στρατηγική της Netflix για viral περιεχόμενο

Μέτρα και έξυπνες ιδέες ανακαλύπτει συνεχώς η ομάδα του Netflix για να ενισχύσουν τη στρατηγική της εταιρείας γύρω από τη δυνατότητα των περιεχομένων της να γίνονται viral και τώρα έχουμε την αναβάθμιση του εργαλείου Moments, το οποίο επιτρέπει πλέον στους χρήστες να δημιουργούν σύντομα κλιπ με καθορισμένο σημείο έναρξης και λήξης. Αρχικά εισήχθη ως λειτουργία σελιδοδείκτη, ωστόσο, το Moments μετατρέπεται πλέον σε ένα πρακτικό εργαλείο για την κοινή χρήση συγκεκριμένων στιγμών από σειρές και ταινίες, ενισχύοντας την αλληλεπίδραση του κοινού με το περιεχόμενο της πλατφόρμας. Η κίνηση αυτή συμπίπτει με την κυκλοφορία του δεύτερου μέρους της δεύτερης σεζόν της σειράς *Wednesday*, γεγονός που υποδηλώνει στοχευμένο χρονισμό για τη μέγιστη αξιοποίηση των viral στιγμών.

Η συνεχώς αυξημένη δημοτικότητα συγκεκριμένων Moments καταδεικνύεται από την περίπτωση του τραγουδιού “Soda Pop” από το KPop Demon Hunters, που έχει αναδειχθεί ως το πιο δημοφιλές Moment στην πλατφόρμα. Μάλιστα, η δημιουργία Moments γίνεται μέσω της mobile εφαρμογής Netflix, τόσο σε Android όσο και σε iOS, σε κινητά και tablet. Οι χρήστες μπορούν να αποθηκεύσουν τα κλιπ στην ενότητα “My Netflix”, να τα επαναλαμβάνουν όσες φορές θέλουν και να τα μοιράζονται με άλλους. Ωστόσο, υπάρχει σημαντικός περιορισμός, καθώς τα Moments είναι διαθέσιμα μόνο σε συνδρομητές της πλατφόρμας, περιορίζοντας την εξάπλωση εκτός Netflix σε αντίθεση με δημοφιλή viral clips σε άλλες πλατφόρμες όπως το YouTube.

Όλη αυτή η μετάβαση από απλή λειτουργία σελιδοδείκτη σε πλήρες εργαλείο δημιουργίας κλιπ υπογραμμίζει τη στρατηγική της Netflix να διατηρεί τον έλεγχο της διάδοσης viral περιεχομένου και να ενισχύει την αλληλεπίδραση εντός της πλατφόρμας. Ίσως αυτή η μεγαλύτερη συμπάθεια στα Moments, ενδέχεται να επηρεάσει μελλοντικές επιλογές περιεχομένου και στρατηγικές μάρκετινγκ, ενώ η νέα λειτουργία ανοίγει προοπτικές για διαφορετικές μορφές engagement και δημιουργία κοινότητας ανάμεσα στους συνδρομητές. Η αναβάθμιση αυτή αποτελεί ένα σαφές δείγμα του τρόπου με τον οποίο η πλατφόρμα προσαρμόζεται στις τάσεις της ψηφιακής κατανάλωσης περιεχομένου και την ανάγκη για άμεση και στοχευμένη διάδοση των δημοφιλών στιγμών.

[via]