Η ΕΕ λέει ότι η Google κάνει κατάχρηση της κυριαρχίας της

Εδώ και χρόνια η Google κάνει κατάχρηση της κυριαρχίας της στον χώρο της ψηφιακής διαφήμισης και ως αποτέλεσμα ενδέχεται να χρειαστεί να πουλήσει μέρος της επιχείρησής της, ανέφεραν οι ευρωπαϊκές ρυθμιστικές αρχές.

Η διάσπαση του κλάδου της διαφημιστικής τεχνολογίας μπορεί να είναι ο μόνος τρόπος αντιμετώπισης των ανησυχιών των ρυθμιστικών αρχών. Αυτό που ισχυρίζεται η ΕΕ είναι ότι η Google ευνοεί τη δική της διαφημιστική τεχνολογία έναντι αυτών των ανταγωνιστών της, χρησιμοποιώντας την κυριαρχία της στο διαδίκτυο για να εδραιώσει περαιτέρω αυτόν τον έλεγχο.

Ο τεχνολογικός γίγαντας κάνει κατάχρηση αυτής της δεσπόζουσας θέσης από το 2014 όπως ανέφεραν οι ρυθμιστικές αρχές και ως εκ τούτου, μόνο η πώληση μέρους αυτής της επιχείρησης διαφημιστικής τεχνολογίας θα ήταν ο τρόπος για να αποφευχθούν αυτές οι ανησυχίες των υπολοίπων.

Τα λεγόμενα “συμπεριφορικά διορθωτικά μέτρα” – τα οποία αναγκάζουν την επιχείρηση να συμπεριφέρεται με συγκεκριμένους τρόπους, αλλά χωρίς να αλλάζει την ιδιοκτησία ή τη δομή της εταιρείας – δεν έφεραν τα επιθυμητά αποτελέσματα και δεν έπαψαν οι προειδοποιήσεις από τις ρυθμιστικές αρχές.

Αν και η Google είναι πιθανώς περισσότερο γνωστή για τη μηχανή αναζήτησής της, καθώς και άλλα προϊόντα όπως το Android, τον Chrome και το YouTube, ο κύριος τρόπος με τον οποίο κερδίζει χρήματα από αυτά είναι μέσω της διαφήμισης. Ουσιαστικά, πουλά διαφημιστικό χώρο στους δικούς της ιστότοπους και εφαρμογές, καθώς και προσφέρει μια αγορά που επιτρέπει στους διαφημιστές και τους εκδότες να δημοσιεύουν τις διαφημίσεις τους.

Ωστόσο, η ΕΕ υποστηρίζει ότι ο κεντρικός ρόλος που διαδραματίζει σε αυτήν την αγορά την έχει οδηγήσει στο να κάνει κατάχρηση της πλατφόρμας της, επιτρέποντάς της να χρεώνει υψηλότερα τέλη από τους ανταγωνιστές, για παράδειγμα.

Τα ευρήματα αποτελούν μέρος μιας προκαταρκτικής έκθεσης που έχουν δημοσιευθεί ως “Δήλωση Ενστάσεων”. Ως εκ τούτου, επικεντρώνεται σε πιθανές ανησυχίες και δεν αντιπροσωπεύει τα τελικά πορίσματα της Επιτροπής.

Η νέα ανακοίνωση σηματοδοτεί μέρος μιας έρευνας που ξεκίνησε το 2021, όταν η ΕΕ κίνησε επίσημες διαδικασίες κατά της Google και της πιθανής αντιανταγωνιστικής συμπεριφοράς της στον τομέα της διαδικτυακής διαφήμισης.

Στο πλαίσιο τέτοιων ερευνών, η ΕΕ μπορεί να επιβάλει πρόστιμο στην εταιρεία έως και 10% του παγκόσμιου τζίρου της, καθώς και να επιβάλει κανόνες που θα σταματήσει να παραβιάζει τον ανταγωνισμό. 

[via]