Η Apple έχει πολλά ακριβά προϊόντα, σωστά. Αλλά στους τομείς που καινοτομεί είναι άκρως ανταγωνιστική στο θέμα των τιμών. Δεν είναι πάμφθηνη, αλλά δεν είναι ακριβότερη από τους "μεγάλους" ανταγωνιστές της.
Για παράδειγμα κοίτα τις τιμές των tablet των Samsung, Motorola, RIM, HP(*) σε σχέση με το iPad και τις τιμές των φορητών στη νέα κατηγορία "Ultrabook" των Toshiba, Lenovo, ASUS, Acer σε σχέση με το MacBook Air.
(*) Εξαιρούμε φυσικά την τιμή-σκότωμα "ότι-πάρεις-100" για να ξεφορτωθούν τα TouchPad.